Bez analizowania wyników, nie będziesz wiedział, czy obrałeś właściwą ścieżkę, aby osiągnąć swoje cele SEO.
Dlatego, jeśli optymalizujesz swoją treść i linki zwrotne pod kątem słów kluczowych, musisz od czasu do czasu przeprowadzać analizę pozycji słów kluczowych.
Rzeczy takie jak zmienność rankingu i trudność SEO z biegiem czasu mogą wiele powiedzieć o Twojej obecnej strategii oraz o tym, jak możesz ją ulepszyć, aby osiągnąć lepsze wyniki.
W tym poście pokażę Ci, jak przeprowadzić szczegółową analizę pozycji Twoich słów kluczowych z SEOptimer.
To narzędzie pozwoli Ci pozbyć się większości tych bólów głowy, dzięki czemu będziesz mógł skupić swoją energię na kolejnych krokach w swoim planie SEO.
Dlaczego przeprowadzać analizę pozycji słów kluczowych
Jako profesjonalista SEO, marketer lub właściciel firmy, masz prawdopodobnie setki innych rzeczy do zrobienia, więc dlaczego miałbyś tracić czas na śledzenie pozycji swoich słów kluczowych.
Tak, wiele osób ma tendencję do tworzenia treści i gdy tylko uzyskają one dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania (SERPs), mają tendencję do zapominania o ich wydajności.
Jednak stałe monitorowanie pozycji organicznych jest potrzebne, jeśli poważnie podchodzisz do zrozumienia, jak Twoja strona radzi sobie w organicznych lub niepłatnych wynikach wyszukiwania.
Sprawdź wysiłki marketingowe SEO
Podstawowym powodem, dla którego powinieneś przeprowadzać analizę pozycjonowania słów kluczowych, jest sprawdzenie, jak skuteczne są Twoje działania SEO.
Jeśli zauważasz, że strony Twojej witryny nie osiągają pożądanych wyników w SERPach, powinieneś pomyśleć o dostosowaniu swojej strategii SEO, targetowania słów kluczowych lub budowania linków.
Badaj Konkurentów
Gdy regularnie analizujesz swoje pozycje słów kluczowych, będziesz miał dobry pogląd na konkurencyjny krajobraz.
Analizując swoich konkurentów, możesz porównać swoje wyniki SEO z ich wynikami.
Identyfikuj trendy
Analizując rankingi słów kluczowych, możesz być na bieżąco z pojawiającymi się i istniejącymi trendami. Na przykład, jeśli zauważysz, że jedna z twoich stron radzi sobie naprawdę dobrze, to może być dobrym pomysłem stworzenie więcej stron w tym samym klastrze tematycznym.
Śledzenie pozycji Twoich słów kluczowych
Po pierwsze, musisz znać swoje pozycje słów kluczowych, aby móc je analizować i poprawiać.
SEOptimer przychodzi z pomocą, oferując automatyczne śledzenie pozycji słów kluczowych – wszystko, co musisz zrobić, to dodać słowa kluczowe, dla których chcesz śledzić swoje pozycje, a SEOptimer zrobi resztę.
Jeśli nie jesteś obecnym użytkownikiem, możesz zarejestrować się na darmowy okres próbny, aby od razu dodać swoje słowa kluczowe i śledzić resztę tego posta!
Kiedy będziesz gotowy do wyjścia, po prostu kliknij na "Śledzenie Słów Kluczowych" w lewym pasku bocznym.
Jeśli jeszcze nie dodałeś żadnych słów kluczowych, możesz to zrobić, dodając swoją domenę, a następnie klikając na pomarańczowy przycisk „Track Keywords”.
Na następnym ekranie masz do wyboru różne opcje. Możesz przeprowadzić analizę pozycjonowania słów kluczowych dla wyszukiwarek Google lub Bing, jak również dla urządzeń stacjonarnych i mobilnych.
Oto przykład tego, jak to będzie wyglądało, jeśli wybierzesz Google jako wyszukiwarkę i chcesz śledzić pozycje zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych.
Następnie nasze oprogramowanie przeskanuje Twoją stronę pod kątem słów kluczowych, na które już się pozycjonujesz, jak również słów kluczowych, które już znajdują się na Twojej stronie.
Możesz dodać te słowa kluczowe do swojej listy „śledzonych słów kluczowych”.
Możesz również wpisać swoje słowa kluczowe w oknie dialogowym, które się pojawi. Możesz dodać wiele słów kluczowych naraz, oddzielając je przecinkiem.
Po dodaniu słów kluczowych, SEOptimer rozpocznie śledzenie pozycji rankingowej dla tych słów kluczowych.
Rankingi są aktualizowane automatycznie raz w tygodniu. Oto jak będzie wyglądała lista słów kluczowych i danych w twoim panelu śledzenia słów kluczowych:
Wskaźniki dla każdego słowa kluczowego obejmują:
- Linia trendu— wykres pokazujący, jak zmieniało się Twoje miejsce w rankingu
- Pozycja— twoja obecna pozycja w rankingu Google
- Urządzenie— urządzenie, za którym śledzisz
- Page Ranking — adres URL na Twojej stronie, który jest pozycjonowany dla danego słowa kluczowego
- Ruch — zmiany w rankingu Twojej strony dla danego słowa kluczowego
- Całkowita Objętość Wyszukiwania — średnia liczba miesięcznych wyszukiwań danego słowa kluczowego
- Szacowany Ruch — szacunkowa wartość ruchu, jaki Twoja strona otrzymuje z organicznych wyników wyszukiwania dla danego słowa kluczowego
Wstępna analiza rankingu słów kluczowych
Historia Rankingu
Trudno jest opracować dobrą strategię słów kluczowych SEO na podstawie pojedynczego sprawdzenia pozycji.
Będziesz potrzebować więcej, nagranych w regularnych odstępach czasu i przez ustalony okres czasu, aby to naprawdę zadziałało.
Wykres historii rankingu w SEOptimer obejmuje okres dziesięciu tygodni (nieco ponad dwa miesiące).
Wykres dostarcza cennych informacji na temat tego, jak dobrze sobie radzisz w SERPach dla tego konkretnego słowa kluczowego na przestrzeni czasu.
Czy Twoje pozycje w rankingach były niestabilne w ciągu ostatnich tygodni/miesięcy? Czy są one raczej stabilne, z niewielką zmiennością?
Trend w rankingu powinien dać ci wgląd w to, jak silne są twoje pozycje w SERPach, czy też czy łatwo zostajesz wyprzedzany przy każdej aktualizacji.
Intencja Wyszukiwania
Intencja wyszukiwania to "dlaczego" w świecie optymalizacji wyszukiwarek.
Dlaczego ten użytkownik szuka tego terminu? Jakiego rodzaju informacji on szuka?
Nie trzeba chyba dodawać, że intencja wyszukiwania może mieć ogromny wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania.
Jako przykład, pomyśl o kluczowym terminie “pielęgniarstwo.”
Matka szukająca „karmienia piersią” chce nauczyć się czegoś, co pomoże jej karmić swoje dziecko piersią („karmienie piersią” rozumiane jako „breastfeeding”).
Asystent medyczny lub pielęgniarka szukający "nursing" będzie chciał dowiedzieć się o praktyce pielęgniarstwa w szpitalu ("nursing" rozumiane jako "pomoc pacjentowi").
To samo słowo kluczowe, dwa całkowicie różne znaczenia. I dwa całkowicie różne rodzaje treści również.
Więc, zapytaj siebie o te pytania, gdy analizujesz swoje pozycje słów kluczowych:
- Dla jakiej intencji wyszukiwania Twoja treść osiąga ranking?
- Czy występuje niezgodność?
- Czy raport analityki Twojej strony wskazuje na wysoki współczynnik odrzuceń dla niektórych słów kluczowych?
Czasami wszystko, co będziesz musiał zrobić, to poprawić swoje słowa kluczowe przez dodanie elementów długiego ogona.
Na przykład, jeśli próbowałeś pozycjonować poradniki dotyczące karmienia piersią pod ogólnym terminem "nursing", prawdopodobnie odkryjesz, że twoja treść jest klasyfikowana wśród wyników dla pielęgniarek szpitalnych (które będą większością wyników dla "nursing", ponieważ jest to termin częściej wyszukiwany przez pielęgniarki niż przez matki karmiące piersią).
Więc, możesz chcieć spróbować poprawić trafność i intencję wyszukiwania twojej treści przez dołączenie dodatkowych słów kluczowych takich jak “stanik do karmienia” lub “karmienie bliźniąt tandemem”.
Najłatwiejszym sposobem na znalezienie tych dodatkowych słów kluczowych jest przejście do narzędzia do badania słów kluczowych takiego jak SEOptimer, wpisanie „nursing” i uzyskanie listy odpowiednich sugestii słów kluczowych z trudnością SEO, które możesz dodać do swojej listy śledzonych słów kluczowych.
Kanibalizacja słów kluczowych
O tak, to się zdarza. I kiedy to następuje, nie jest to miłe.
Kanibalizacja słów kluczowych to zjawisko, które występuje, gdy tworzysz treści dla słów kluczowych w SERP-ach, które ostatecznie "kradną" pozycję rankingową od właściwego słowa kluczowego, dla którego chcesz się pozycjonować.
Zasadniczo, jedna strona "pożera" inną w wynikach wyszukiwania (SERPs).
Sprawdź swoje słowa kluczowe w SEOptimer, aby dokładnie dowiedzieć się, jakie treści są pozycjonowane dla śledzonych przez Ciebie słów kluczowych, i zwróć uwagę na wszelkie przypadki kanibalizacji słów kluczowych, na które natrafisz.
Jeśli to prawda, przejrzyj treść i zoptymalizuj ją pod kątem odpowiednich słów kluczowych.
Ewentualnie, jeśli uznasz to za stosowne, możesz również rozważyć połączenie treści, która już jest pozycjonowana pod to słowo kluczowe, z treścią, którą chciałeś, aby była pozycjonowana, i stworzyć przekierowanie 301 ze starego URL na nowy.
Strategiczna analiza pozycjonowania słów kluczowych
Nie można mieć skutecznej strategii bez danych.
To szczególnie dotyczy SEO—jednej z najbardziej opartych na danych dziedzin marketingu.
Oprócz wstępnej analizy pozycjonowania słów kluczowych, powinieneś również przeprowadzić bardziej szczegółową strategiczną analizę danych dotyczących słów kluczowych.
To sprawia, że zdajesz sobie sprawę z ważności twojej strategii słów kluczowych, jak również ze wszystkich innych działań, które wykorzystują słowa kluczowe jako oś, takich jak produkcja treści, promocja i budowanie linków.
Robienie tego zapewnia, że twoja strategia jest ciągle dostosowywana i że masz narzędzia, aby ją w razie potrzeby zmodyfikować.
Czy śledzisz odpowiednie słowa kluczowe?
Słowa kluczowe są twoim biletem do zostania znalezionym w wyszukiwarkach, i jestem pewien, że śledzisz wszystkie ważne, dla których zdecydowanie chcesz się pozycjonować.
Ale—czy ty jesteś?
Kiedy po raz pierwszy założyłem moje konto SEOptimer do śledzenia słów kluczowych, zmarnowałem kilka miejsc na słowa kluczowe o niskim priorytecie, których nie musiałem śledzić.
Mówiąc prosto: To nie były odpowiednie słowa kluczowe dla mnie.
Zamiast tego musiałem skupić się na słowach kluczowych niszy lub branży, które mogłyby przyciągnąć klientów lub zbudować moją społeczność.
Chcesz zdobyć wysokiej jakości organiczny ruch, który pomoże Twojej firmie lub stronie internetowej się rozwijać, a nie tylko przypadkowy ruch z wyszukiwarek. Ruch ten powinien pochodzić od Twojej grupy docelowej i ostatecznie prowadzić do konwersji, dzięki umieszczonym w Twojej treści wezwaniom do działania (CTAs).
Proces konwersji słów kluczowych powinien wyglądać następująco: wyszukiwanie słów kluczowych przez użytkownika → treść → CTA w treści.
Oto przykład, jak to działa:
Upewnij się, że regularnie przeglądasz słowa kluczowe, które śledzisz w SEOptimer i aktualizuj je w razie potrzeby.
Czy trudność SEO jest wykonalna?
Trudność SEO to metryka, która informuje, jak trudno jest osiągnąć wysoką pozycję dla danego słowa kluczowego na podstawie konkurencji.
Ma znaczenie, kiedy wybierasz, jakie słowa kluczowe chcesz pozycjonować i śledzić, ponieważ im wyższa trudność (tj. im większa konkurencja dla tego słowa kluczowego), tym trudniej jest się pozycjonować.
Rzuć okiem na swoje słowa kluczowe:
- Czy wybrałeś jakieś o wysokim poziomie trudności?
- Czy jest zbyt wiele słów kluczowych o wysokim poziomie trudności w porównaniu do tych o niskim?
Jeśli to prawda, uzyskanie wysokiej pozycji dla twojej treści może nie być łatwe.
Rozwiązaniem jest dodanie do mieszanki większej ilości słów kluczowych o niskim i średnim stopniu trudności i próba najpierw pozycjonowania swojej treści pod te słowa, przy czym słowa kluczowe o wysokim stopniu trudności będą działać jako uzupełniające słowa kluczowe w treści.
Możesz dowiedzieć się o trudności SEO swoich słów kluczowych za pomocą narzędzi takich jak narzędzie do badania słów kluczowych SEOptimer.
Poniżej znajduje się zrzut ekranu z ostatniego dla przykładowego słowa kluczowego “seo dla hydraulików.”
Wygląda na to, że dobrze wybrałem—to ładne, słowo kluczowe o niskim stopniu trudności, które nadal łatwo jest pozycjonować.
Ponadto, biorąc pod uwagę konkurencję słów kluczowych, weź pod uwagę miesięczny wolumen wyszukiwań.
Wolumen wyszukiwań to, w skrócie, średnia liczba miesięcznych wyszukiwań dla danego słowa kluczowego w Google.
Czy dałeś swojej strategii wystarczająco dużo czasu?
Twoja analiza rankingu słów kluczowych musi również uwzględniać czas trwania twojej kampanii SEO.
W rzeczywistości, SEO wymaga czasu, aby przynieść rezultaty—przynajmniej cztery pełne miesiące pracy (a nawet sześć).
Czy twoja kampania jest przynajmniej tak stara?
Ponadto, musisz być pewien tego, czego szukasz, analizując pozycje swoich słów kluczowych w Google.
Na przykład możesz zbadać, jak w ciągu czterech miesięcy zmieniła się pozycja twoich głównych słów kluczowych w wynikach wyszukiwania (SERPs).
Aby to zrobić w SEOptimer, zacznij zapisywać zrzuty ekranu i eksportować dane słów kluczowych od pierwszego miesiąca, w regularnych odstępach czasu. Idealnie co dziesięć tygodni, ponieważ to jest okres, który obejmuje wykres historii rankingu.
Eksportowanie jest łatwe. Masz możliwość eksportowania danych o pozycji słów kluczowych do formatów CSV, PDF, Excel lub wydruku.
Czy Twoje słowa kluczowe są na czasie?
Obserwowanie trendu rankingu Twoich słów kluczowych w SERPach może pomóc Ci zrozumieć, które słowa kluczowe są priorytetem dla Twojego SEO oraz rozróżnić te udane od tych mniej udanych.
To kluczowe, aby wiedzieć, które słowa kluczowe wymagają więcej pracy, aby dobrze się pozycjonować.
Poniżej znajduje się przykład z mojego konta Monitor Backlinks. Narysowałem czerwone ramki wokół słów kluczowych, które wymagają pracy i zielone ramki wokół słów kluczowych, które radzą sobie dobrze:
Możesz również obliczyć statystyki, które powiedzą ci, jaki procent słów kluczowych, które śledzisz, działa, a jaki procent nie działa lub wymaga poprawy.
W moim powyższym przykładzie, muszę włożyć dodatkową pracę w siedem z 10 słów kluczowych, co stanowi 70% całej grupy (och!).
Oczywiście, słowa kluczowe mogą zaprowadzić cię tylko do pewnego punktu.
To twoja treść ma znaczenie, i jeśli jakość jest niska, wyszukiwarki nie nagrodzą jej w wynikach SERP, bez względu na to, jak dobrze zoptymalizowane są twoje słowa kluczowe.
Przydatny arkusz kalkulacyjny strategii pozycjonowania słów kluczowych
Na końcu całej tej analizy, dobrym pomysłem jest stworzenie dla siebie prostej tabeli kalkulacyjnej ze wszystkimi śledzonymi słowami kluczowymi.
To jest miły, zorganizowany sposób, aby mieć przegląd, które słowa kluczowe są priorytetem dla twojej strategii SEO i które wymagają pracy.
Poniżej znajduje się przykładowy arkusz kalkulacyjny, którego używam dla moich własnych słów kluczowych. Możesz użyć go jako punktu wyjścia do stworzenia podobnego (lub innego) na podstawie informacji, które zebrałeś z własnej analizy.
Więc zaznaczyłem to w arkuszu kalkulacyjnym, aby przypomnieć sobie, że te słowa kluczowe są wysokiego priorytetu i wymagają z mojej strony bardziej znaczącej pracy.
Nisze słowa kluczowe są następne w kolejności ważności i wymagają nieco więcej pracy.
Użyłem również zielonego wyróżnienia dla słów kluczowych, na które zajmuję 1. miejsce w wynikach wyszukiwania (jedno z nich to słowo kluczowe związane z marką), oraz żółtego wyróżnienia dla słów kluczowych, na które zajmuję miejsce na 1. stronie Google.
Oczywiście, ten arkusz kalkulacyjny spełnia swoje zadanie tylko wtedy, gdy pomaga Ci przejść do następnego kroku bez dodatkowych problemów i załatwić sprawy, więc upewnij się, że działa on dla Ciebie.
Co powoduje spadek pozycji słów kluczowych?
Częste analizowanie pozycji słów kluczowych pozwoli Ci również wiedzieć, kiedy doświadczysz spadku w rankingu słów kluczowych.
Oto kilka powodów, dla których możesz doświadczać spadku w rankingach:
Aktualizacja Algorytmu Google
Google regularnie wprowadza zmiany w swoim algorytmie rankingowym. Te zmiany mogą mieć pozytywny lub negatywny wpływ na pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
W większości przypadków, gdy Twoja strona doświadcza spadku pozycji słów kluczowych po aktualizacji Google, jest to prawdopodobne, że Twoja strona naruszyła jedną z wytycznych Google.
Jeśli to się stanie, najlepiej jest przejrzeć dokumentację Google dotyczącą nowej aktualizacji, aby można było rozwiązać problem.
Zmiany w profilu Twoich linków zwrotnych
Kiedy linki zwrotne do Twojej strony internetowej zostaną utracone, może to mieć negatywny wpływ na pozycję Twoich słów kluczowych.
Wysokiej jakości linki zwrotne są niezwykle cenne w świecie SEO, więc kiedykolwiek stracisz jeden z nich, wpływa to na wiarygodność i autorytet Twojej strony w oczach Google.
Podobnie, jeśli zapłaciłeś za spamerskie linki zwrotne z witryn niskiej jakości, to Google prawdopodobnie to wykryje i może ukarać Twoją stronę za to.
Kary Google
Kolejnym powodem, dla którego możesz zauważyć spadek pozycji słów kluczowych, są kary od Google.
Jeśli Google zauważy, że używałeś technik SEO typu black-hat, aby manipulować algorytmem rankingu, wówczas twoja strona może zostać ukarana za to.
Możesz sprawdzić, czy Twoja strona ma jakiekolwiek kary, logując się do Google Search Console, a następnie klikając na "Ręczne działania" w zakładce "Bezpieczeństwo i ręczne działania".
Podsumowanie analizy rankingu słów kluczowych
To trudne, gdy dochodzi do słów kluczowych, wiem to.
Ale kiedy masz odpowiednie narzędzia i wiesz, czego szukać, staje się to nie tylko wykonalne, ale także interesujące i pouczające doświadczenie.
Ostatecznie, dokładna analiza rankingu słów kluczowych to coś, co może napędzić wyniki twojego SEO do przodu.
Będziesz pracować z danymi, które mają największe znaczenie dla wyszukiwarek i użytkowników, oraz nad obszarami, które wymagają rzeczywistych ulepszeń.
Skup swoje wysiłki, nie marnując swojego czasu.
